베이징 올림픽 스포츠 브랜드 광고효과, 아디다스는 웃었고, 나이키는 울어야 했다. 우리는 스포츠를 각본없는 드라마와 같다고 한다. 그 누구도 승패를 미리 단언할 수 없기 때문이다. 그러나 이런 스포츠만큼 리얼리티가 살아있는 각본없는 드라마가 또 하나 있다. 그것은 바로 올림픽과 같은 대형 스포츠 행사를 통해 나타나는 극과 극의 광고효과다. 올림픽 특수를 기대하면서 대형 스포츠의류 용품 브랜드는 물론 일반 기업들은 막대한 비용을 아끼지 않고 우수한 선수와 팀 후원에 전력을 쏟아 붓는게 오늘날 스포츠 마케팅의 현 주소다. 이것은 올림픽과 같은 초대형 스포츠행사가 브랜드 이미지와 가치를 향상시키는데 더없이 좋은 기회이기 때문이다. 스타급 선수들이 착용한 유니폼과 용품 등에 새겨진 작은 로고하나가 브랜드 파워를..

Design News/Brand Marketing 2008. 8. 20. 06:18

지금 40.50대라면 유년시절 한번쯤 들어봤을 법한 브랜드로 지금의 나이키 못지않은 인기 스포츠 용품 브랜드였던 '미즈노'를 기억하는 사람은 많을 것으로 생각된다. 한국시장과는 그렇게 길지 않은 인연을 맺었던 미즈노가 21년 만에 국내 스포츠용품 시장에 다시 한번 진출하여 프랜차이즈 사업을 전개한다는 출사표를 던져 관심이 집중되고 있다. 생활체육 문화가 성숙하지 않았던 한국시장과 짧았던 인연 1975년부터 일본 내수 판매용 스키웨어와 야구 유니폼을 한국에서 OEM 생산하면서 한국과 인연을 갖게 됐다. 1977년에 한국에서 스포츠 용품 판매를 개시했다. 하지만 1980년대 초반 롯데그룹과 합작법인을 세웠으나 국내 스포츠 시장은 생활체육이 성숙하지 않았고, 저가 용품에 대한 선호가 많아 미즈노는 1987년 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 19. 03:31