일부 사람들이 어떻게 생각할지는 모르지만 브랜드 인지도와 브랜드 자산은 동일하지 않다. 브랜드 인지도는 고객이 브랜드에 대해 인식하는 정도이지만, 브랜드 자산은 고객이 브랜드에 대해 인식하는 가치를 의미한다. 우리는 종종 "브랜드 인지도(Brand Awareness)" 와 "브랜드 자산(brand equity)" 이라는 용어가 하나의 동일한 것처럼 브랜딩 공간에서 같은 의미로 사용되는 것을 본다. 그러나 실제로 다소 다른 것을 의미하며, 그 차이를 아는 것은 수익을 개선하고 비즈니스를 완전히 새로운 수준으로 끌어올릴 원동력이 된다. 이 글에서는 브랜드 인지도 및 브랜드 자산에 대한 기본 사항을 안내하고, 각 요소가 정확히 무엇인지, 왜 중요한지, 브랜드를 성장시키기 위해 어떻게 구축할 수 있는지 정의한다..

Design News/Brand Marketing 2020. 12. 1. 08:57