브랜드는 기업의 경쟁력을 갖게 한다. 잘 구축된 브랜드 자산들을 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위를 확보하고 유지하는 데 결정적 역할을 한다. 이런 까닭에 유명 브랜드 기업은 물론 일반 기업들도 자사의 브랜드 오용과 브랜드 이미지 실추를 방지하기 위해 온.오프라인을 통해 브랜드 자산 가이드라인을 공개하고 철저한 유지관리를 해오고 있다. 디자이너는 디자인 프로젝트에서, 일반인은 사업 제안서를 준비하는 과정에서 파트너사 또는 서비스.기술을 설명하는 과정에서 주요 브랜드 자산을 활용하는 경우가 많다. 하지만 제대로 된 브랜드 자산을 하나씩 직접 찾아내는 절차가 다소 복잡하고 번거로울 때가 많다. 가장 활용도가 높은 브랜드 자산은 글로벌 유명 브랜드와 소셜 네트워크 서비스 회사의 브랜드다. 이 글을 통해 소개하는..

Design News/Brand Marketing 2019. 4. 15. 10:30